Vše na téma testování
25. 11. 2019
|
Siri to nastuduje za 24 minut. A vy?
Řekněte ANO. Kratším textům.
Když stojíte se svou drahou polovičkou před oltářem, všichni od vás čekají prosté, výstižné a krátké ANO. Do dlouhého a rozvláčného proslovu se v takové chvíli asi nepustíte. Během něj by totiž mohla vaše životní láska utéct. A přesně to samé udělají návštěvníci webu, když je tam namísto stručných a přímočarých textů čeká sdělení zabalené do slovního balastu. Takže, milí kolegové copywriteři, pišme texty tak, jako bychom zrovna stáli před oltářem. Právě tenhle přístup se mi osvědčil během přepisování hlavní stránky webu Svatební asistentka.
Vyzvonit celé
20. 10. 2020
|
Siri to nastuduje za 20 minut. A vy?
Dekonstrukce v copywritingu
Ani ta nejposvěcenější klávesnice nedokáže zázraky. A nemusí to být jen proto, že za ní sedí nezkušený učedník textařského řemesla. Některé weby jsou totiž navržené tak, že i když copywriterský mistr sebelíp přestylizuje jazykovou stránku a vyladí také marketingovou část sdělení, nové texty prostě nebudou fungovat. Chyba je totiž jinde. Texty dostaly slovo na nevhodném místě. Právě v těchto situacích nejlépe vynikne rozdíl mezi začínajícím textařem a copywriterem, který je už podepsán pod pár desítkami webů. Ten první v lepším případě odevzdá čtivější verzi původního sdělení. Ten druhý na problém nejen upozorní, ale hlavně dokáže přijít s řešením. To často bývá dost radikální. Nezřídka totiž nezbývá než celý web nebo aspoň pár jeho stránek úplně překopat. Pracovně tomuto procesu říkám dekonstrukce.
Vyzvonit celé
Najdi kouzla na téma
Knihy kouzel
Až copy věž zase něco vyzvoní, dejte mi echo na
Vaše údaje jsou v copy věži uvězněny líp než pověstný Dalibor.
