metody tvorby

5 slovníků, které pomůžou vylepšit vaše texty

2018-12-02 | Siri to přelouská za 12 minut. A vy?
Článek jumb

Když skvělý nápad střídá nápad ještě lepší, zdá se život copywritera lehký jako peříčko. Kreativní sopka jako by explodovala a chrlí tuny vysoce nápadité lávy. Jenže až vychladne(te), najednou uvidíte její texturu tak trochu jinýma očima a pomyslíte si, že by se tu a tam slušelo nějaký ten lávový polštář vylepšit. Přemýšlíte, dumáte, koumáte, až se vám z hlavy začíná kouřit jako z oné sopky, ale ne a ne přijít na sebemenší zlepšovák. Dobrou zprávou je, že se pro něj nemusíte vrhat do jícnu sopečné hory. Mnohdy totiž stačí ponořit se do slovníků. A na stole jich nemusíte mít zrovna kopec. Stačí opravdu jen pár vybraných kousků. Pojďme si prolistovat alespoň ty nejpřínosnější slovníkové pomocníky pro kopíky. Na praktických příkladech vyzvoním, jak mi slouží.

Vyzvonit celé

Kterak pozorné pročítání podkladů porazilo kreativitu

2018-05-30 | Siri to přelouská za 5 minut. A vy?
Článek jumb

V portfoliu mi září pár sloganů, u kterých si připadám tak trochu jako princezna Koloběžka – stvořil jsem je, a zároveň jsem je tak úplně nevymyslel. Dostal jsem za ně zaplaceno, a přitom si nepřipadám jako vykradač, plagiátor nebo dokonce bachyně s důkladně vyprázdněným močovým měchýřem. Za všemi těmi ne-výtvory totiž stojí poctivá dřina. Jen holt trochu jiná než čistě kreativní. Slyšte příběh o tom, proč se vyplatí poctivě pročítat tuny často nudných podkladů a mít uši nastražené, kdykoliv klient utrousí i zdánlivě bezvýznamnou větičku.

Vyzvonit celé

Co kohoutek Nejlepšího copywritera vykokrhal o psaní marketingových textů

2017-12-24 | Siri to přelouská za 14 minut. A vy?
Článek jumb

12 apoštolů dobrého copywritingu, 8 let zkušeností ze světa marketingu zhuštěných do 8 hodin a 20minutová afterparty v hospodě na hlaváku. Nejspíš tolik by po premiéře veřejného školení copywritingu od Pavla Šenkapouna zůstalo ve statistických análech. A to by bylo spravedlivé asi jako Pilát Pontský nebo španělská inkvizice. Proto vám v následujících řádcích zvěstuju učení Pavlovo. Měl jsem totiž tu čest být jedním z 12 učedníků Nejlepšího copywritera. Zaprodám ho jako Jidáš, nebo jeho slova a činy vychválím do nebes?

Vyzvonit celé
124Další