Čím se copywriter podobá Rumburakovi?

Pište stručně! Tak zní jedna z nejcitovanějších copy pouček. Jenže copywriter samouk si tuhle radu dost často vyloží po svém a dá rovnítko mezi stručnost a strohost. Stvoří sdělení, které je krátké, ale naprosto bezzubé. Občas zkrátka potřebujeme prostor, abychom se mohli rozmáchnout rozehráli přesvědčovací koncert. Jasně, v copywritingu není dobré natahovat text jako horkou kaši. Ale nevyplatí se ani opačný přístup: Myslet si, že vše stačí odbýt v pár holých větách. To by se totiž mohlo stát, že vaše úsilí přinese přesně nula výsledků. Přesně tak dopadla původní textace stránky, kterou si dnes rozebereme. Když jsem ji přepsal, museli ji majitelé stopnout, protože rázem měli plno. Rád vám vyzvoním, jak jsem při tvorbě uvažoval.

Levný copywriter je jako nezateplený barák. Když si ho pořizujete, jásáte nad cenou. Ale už po první faktuře za provozní náklady budete slzet. A nejspíš ne štěstím. Proč?

„Kurnik šopa! V těch pojmech, aby se prase vyznalo. Nebo spíš slepice. Korektura, copyediting, copywriting. Samý ko-ko-ko. Pěknej slepičinec v tom ti pisálci mají.“ Pravda. Jak má nebohý klient poznat, která z těch tří ukvokaných kvočen mu snese zlaté textové vejce? To rád vyslepičím ve svém blogovém kurníku. Ná-puťa-puťa!