zadání

Kterak pozorné pročítání podkladů porazilo kreativitu

2018-05-30 | Siri to přelouská za 5 minut. A vy?
Článek jumb

V portfoliu mi září pár sloganů, u kterých si připadám tak trochu jako princezna Koloběžka – stvořil jsem je, a zároveň jsem je tak úplně nevymyslel. Dostal jsem za ně zaplaceno, a přitom si nepřipadám jako vykradač, plagiátor nebo dokonce bachyně s důkladně vyprázdněným močovým měchýřem. Za všemi těmi ne-výtvory totiž stojí poctivá dřina. Jen holt trochu jiná než čistě kreativní. Slyšte příběh o tom, proč se vyplatí poctivě pročítat tuny často nudných podkladů a mít uši nastražené, kdykoliv klient utrousí i zdánlivě bezvýznamnou větičku.

Vyzvonit celé

Copywriting to go

2017-11-15 | Siri to přelouská za 6 minut. A vy?
Článek jumb

Těší mě, že je o moje texty stále větší zájem. A budu ještě radši, když na ně brzy bude vyloženě tlačenice. Lidově tlačenka. Možná kvůli tomuhle přání se stává, že si mě někteří poptávající nejspíš pletou s řezníkem. Pomocí e-mailu naběhnou ke mně do krámu, neztrácejí čas ve frontě a už ode dveří halekají: „Kilo a půl předního webcopy, 20 deka SEO škvarků a plátek libovýho sloganu! Skočím si naproti do sekáče pro nějakou slušivou Facebook stránku s desetitisícovkou fans, tak mi to zatím nachystejte.” Uf! Prodělá na přístupu včera bylo pozdě někdo víc než klient? Může opravdový copywriter sekat texty jak Baťa cvičky? Dá se napsat špičkové copy na web za den? Krátká verze: ne; sotva; nikdy. Delší verze uvnitř.

Vyzvonit celé

Jak prodat přehnutý krajíc chleba s pomazánkou

2017-04-04 | Siri to přelouská za 19 minut. A vy?
Článek jumb

„Hele, tady máš složení a vymysli ňáký názvy pro ty svačiny,“ řekl mi jednoho poledne můj tehdejší zaměstnavatel a přeposlal mi zprávu od klienta. Přehnutý krajíc chleba na deset způsobů, rohlík s medem nebo džemem a do toho nějaká ta bageta. Asi tak by podklady z výrobny shrnul optimista. Prostě mi v e-mailu přistálo tohle. Zahnal jsem pocity zděšení, zoufalství a zmaru a nastavil mysl do programu Výzva. Obyčejným svačinám vykouzlím netuctové názvy, které je pomůžou proměnit ve svačiny neobyčejné! Podařilo se. Tady je 7 postupů, které se mi při tom osvědčily.

Vyzvonit celé
1